En 2002, Oki Sato fundó el estudio de diseño Nendo. Nendo significa “arcilla” en japonés, en concreto, modelar arcilla como plastilina. Un material único que permite modelar diseños creativos. Como explica Oki Sato: "Es un buen nombre para un estudio que tiene que crear soluciones de diseño para una cartera de clientes muy diferentes". Oki Sato no se plantea el diseño como muchos diseñadores emblemáticos centrados en el mantra de que “la forma sigue a la función”. También considera la historia detrás del producto y su diseño.