Come spiega Oki Sato: “Il nome è adatto a uno studio che deve sviluppare soluzioni di design per una serie di clienti molto diversi”. Oki Sato non guarda al design come molti designer iconici, che si sono concentrati sul mantra “la forma segue la funzione”. Dietro al prodotto e al suo design, cerca anche la storia.
La sua espressione è minimalista, ma contiene qualche segnale e alcuni dettagli che fanno emergere ricordi. Utilizza forme morbide e piacevoli che rendono il suo design confortevole a prima vista.